Les entreprises continuent à investir dans la publicité sur Facebook et se concentrent sur l’acquisition de fans. Ces investissements proviennent maintenant de budgets supplémentaires plutôt que de budgets déjà existants pour d’autres canaux digitaux. Cela démontre la confiance des marques pour ce nouveau media. Les marques ont ainsi continué à accroitre leur base de fans d’environ 9% par mois qui devrait avoir doublé à la fin 2012. La part des dépenses sur Facebook a ainsi atteint 2,7% du total des budgets online en quatrième trimestre 2011. Ces ont été publiés par Efficient Frontier dans son rapport Global Digital Marketing Performance Report.

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